既要敢于交鋒，也要善于發聲，用巧發聲來實現“軟著陸”——

好作品要給人以啟迪

電影《致青春》熱播時，“青春怎樣度過”的討論也熱了起來。南京軍區網絡電視臺的編輯們從訓練場上的身影中得到啟發：恣意任性是一種青春，無私奉獻更是一種境界。戰友們揮灑汗水，用青春和熱血肩負起使命，不正是軍人獨有的“致青春”嗎？

“愛你就要讀懂你！”靈感來了，編輯們說干就干。一個個讓人血脈僨張的畫面、一句句真誠樸實的對白，組成了官兵有血有肉的“青春紀念冊”。短短四五分鐘的視頻，堪稱“濃縮版”的紀實片，滾燙熱烈，給人以力量。

類似的例子比比皆是。以電影《戰狼》熱播為契機，網絡電視臺推出“連長系列”報道《說說咱連的“頭狼”》；士官長制度試點鋪開后，編輯們又策劃深度報道《士官長制度，將帶給我們什么》；瞄準青年官兵“求新、求炫”的心理需求，節目組推出“強軍系列動漫”……

進行思想引領，就要直面思想交鋒。去年年底，《我們為什么不愿留隊》一文在網上流傳，僅軍區網絡電視臺的留言板上就有960多條“吐槽”。既要敢于交鋒，也要善于發聲，用巧發聲來實現“軟著陸”。臺里先推出網絡調查問卷，摸清官兵的思想脈搏后，持續推出“聽聽退伍老兵怎么說”“聽聽身邊榜樣怎么說”“聽聽部隊領導怎么說”“看看領導機關怎么辦”等一整套“組合拳”，讓不同崗位、經歷迥異的人各抒己見，引導戰友們理性思考。

不回避問題，才能樹立“品牌”。針對政治教育易出現“雨過地皮濕”的現象，軍區網絡電視臺推出訪談《聚力攻堅，18位政委暢談教育創新“行與思”》；針對演習中部分官兵過分看中輸贏、弄虛作假的問題，他們推出專題《實戰化訓練，說說你心中的合格與優秀》。節目刊播后反響強烈，一些單位專門組織全體干部集中觀看。

主動擁抱新媒體，單條視頻點擊量最高突破200萬次——

網絡電視≠把電視放到網上播

“網絡電視≠把電視放到網上播。”這個看似簡單的結論，來自于南京軍區網絡電視臺3年間的反復探索實踐。網絡不僅是一個載體，更是一種思維方式。

互聯網進軍營，讓年輕的官兵找回了熟悉的記憶。讓戰友們意外的是，軍區網絡電視臺的節目不僅走上了新華網、中國軍網、優酷等網站，還擁抱了解放軍報客戶端、《人民前線》微信公眾號等移動新媒體，單條視頻點擊量最高突破200萬次。

受“互聯網+”思維的啟發，今年以來，臺里探索走向社交媒體，開設用戶群、“粉絲”貼吧，培養更多“臺粉”，獲取更大傳播效應。

臺里制作的系列勵志穿越劇《軍之俠》和微訪談《小牛有約》，按照“策劃前網上調查、制作中網上宣傳、播出后網上互動”的理念運作，選題來自網絡、策劃依靠網絡、制作依托網絡。此外，臺里還集中力量對網站進行改版，注入現代時尚元素；運用“碎片化傳播”理念，打造“5秒鐘抓住人、3分鐘講完一個故事”的微視頻。

放眼世界創新型網絡企業，許多贏得市場的人氣產品，都是由小團隊研發的。和部隊實施“扁平化”指揮一樣，軍區網絡電視臺也著眼組建小型化、模塊化的任務團隊。受領任務后，通過策劃組的研究論證，當月值班編輯根據任務需要牽頭組建制作團隊，含創意編導、視頻拍攝、剪輯包裝、網頁設計等成員，三四個人就可完成一項任務。

這樣的結構既能適應新聞事件突發性強的特點，還形成了內部機制的連鎖反應：大家的學習勁頭高了，協作意識變強，反應更為迅速。靠著靈活的機制，臺里先后推出個性化專題110多個、品牌欄目30多個。王堃領銜主創的“脫口秀吧”“軍之俠”“2015講述閱兵那些事”等策劃，以炫目的畫面、鮮活的話語反映火熱的軍營生活，推出不久就受到年輕官兵追捧。（吳強兵 胡偉）